第三千六百七零章 盗梦空间的营销?(3/5)

是受到了前期宣传成果的鼓舞,《盗梦空间》营销团队接下来加大了对梦境机技术相关的病毒营销投放,然而事与愿违,之后病毒宣传的效果就没那么好了,网友们似乎一夜之间就失去了兴趣。这又是为什么呢?原来,由于技术上的问题太过专业和晦涩,再加上《盗梦空间》后期的病毒式营销太过频繁,已经让很多网友有点消化不了,继而导致他们产生疲倦、厌烦感。而病毒营销很重要的一点是要引起别人的兴趣,没有兴趣再多的手段也是白搭。意识到这一点后,《盗梦空间》营销团队及时调整方向。换了一个角度来做影片的病毒营销。

他们把营销活动从线上搬到了线下,在纽约街头两幢建筑物上分别悬挂了巨型海报,这两处海报咋一看会让人产生错觉,以为电影中的场景活生生的发生在了现实之中:一张是建筑外立面发生卷曲。露出了里面的楼层;另一张是从大楼顶层窗户里倾斜下滚滚洪水。两张海报极具震撼力,也非常符合影片后期阶段的宣传语“the-dream-is-real”梦境是真的,一经网络公布,迅速被大小网站转载,成功吸引了人们的眼球。为影片造势再立一功。

其实科幻电影危险系数很高,太简单、直接容易被贬“弱智”,难懂、难以理解也难免遭诟。《盗梦空间》的宣传策略巧妙地规避了这些困境,华纳公司开始宣传时主要突出神秘到惊人的情节和意象,等上映日期临近,再让它呈现出高智商、惊悚、史诗的特点,观众被吊足胃口,每一步都积极跟进,自发加入“病毒式”营销大军,以网络为主要媒体的各种讨论此起彼伏。所谓病毒营销。是通过用户的口碑宣传网络让信息像病毒一样传播和扩散,严格来讲是人为制造和推动的口碑传播。“我想这是最令人兴奋的电影制作方式了,它从商品营销的角度带来了一个巨大的挑战。”诺兰表示,“一方面,你得让影片神秘,另一方面你要透露给观众足够的信息使得他们有兴趣去看这部电影。而我,试图在这二者之间取得平衡。”

除了像是这么一个《盗梦空间》用了病毒营销之外,贾鸿渐印象深刻的还有成本只有1.5万美元的《鬼影实录》这么一个片子。这成本仅为1.5万美元的《鬼影实录》便充分利用了网友互动的方式获得过亿美元票房。《鬼影实录》仅用一周时间就全部拍完,之后仅安排了一些小规模放映。随后,宣传方开始在网上开展调查。收集影迷的意见,并根据回馈来制订影片放映计划,由影迷投票决定影片在什么地区上映。这一举措反响惊人,在第一周。网站就收到了来自美国各地影迷
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