第三千六百七一章 病毒营销（4/4）
。同时，借广电总局限广令之“东风”，剧集中基本不插入广告的“零干扰”。也在最大程度拉拢了观众的心。“超长预告片”的形式也不像过去那样对明日剧情进行蜻蜓点水式的提醒，而是让观众即使看预告也过足戏瘾。《甄嬛传》宣传片多达20多版，大大超过普通电视剧平均2-3个的水平，更接近电影宣传片。相对来说这甄嬛倒是更加靠着传统的营销来制胜。
任何营销，包括病毒式营销，执行力的关键还是在于人才和投资。国内影视的病毒营销还是初级阶段，片方看中的病毒式营销比传统广告省钱，并非要做大这块阵地，任国源给记者讲了电影《女巫布莱尔》的例子后，感叹国内片方绝对不会如此大手笔。再者病毒营销并未宣传主体，片方对于传统的硬广告的投入还是不可或缺的，再者国内现在也缺乏更多专业人才，尤其像国外可以有克里斯托弗诺兰的大导演亲自负责营销团队，国内则是第三方公司单兵作战，所以只有更多投入才能吸引到人才，最终让病毒式营销成为一种常态。
到了后来，国内那些高票房影片大多是通过话题性的营销取胜，比如，影片《首都遇上西雅图》中涉及了第三者、婚外情、“男煮夫”、海外产子等社会热点；《小时代》中大量涉及了物欲与金钱主题，首度将富-二代作为正面形象大肆宣扬……这些影片的故事与题材充满话题与争议，与中国当下的新闻事件和热点息息相关。很多影片利用这些热点大肆宣传，并与新媒体互动进行整合式的病毒传播，让人们在不堪其扰的情况下不得不从众关注。最明显的例子就是电影《小时代》掀起的媒体骂战，其影片粉丝与主流影评人双方的对峙反而起到了推动票房的作用。
虽然中国电影需要此类黑马救市，但是，现象级电影过度消费人们眼球的结果，终究会使其成为电影市场典型的快消品和易耗品。报告认为，中国的现象级电影吸引观众的法宝不是影片质量，而是争议话题，而且争议越大越能造就现象级影片的高票房。这无疑会让观众对于中国电影的整体产生不信任感，比如，奇葩影片《天机-富春山居图》中杂乱的奇观化展示、混乱的叙事和价值观都引发争议，但却通过审丑式的病毒营销赢得了高票房，这会引发电影界“重话题、轻故事”的畸形心态。（天上掉馅饼的好活动，炫酷手机等你拿！关注起~點/公众号（微信添加朋友-添加公众号-输入qdread即可），马上参加！人人有奖，现在立刻关注qdread微信公众号！）(未完待续。)
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